Google SERP ve SEO, Yapay Zeka Genel Bakışı (AI Overviews) ile Nasıl Değişiyor?

Yapay zeka, Google arama deneyimini kökten değiştiriyor. 2024 Mayıs itibariyle devreye alınan Yapay Zeka Genel Bakışı (AI Overviews), kullanıcıların aradıkları bilgilere çok daha hızlı ve doğrudan ulaşmalarını sağlıyor. Bu gelişme, SEO stratejilerinin yeniden şekillenmesine ve SERP sonuçlarında markaların görünürlüğünün farklı bir boyut kazanmasına yol açıyor.

Yapay Zeka Genel Bakışı (AI Overwies), SEO dünyasında önemli bir dönüşümü de beraberinde getiriyor. Geleneksel arama sonuçlarındaki tıklama oranları / CTR (Click Through Rate) düşerken, özetler sayesinde kullanıcılar farklı kaynaklara yönelmeden ihtiyaçlarını karşılayabiliyor. Dolayısıyla, içerik üreticileri ve markalar için artık sadece ilk sayfalarda yer almak değil, aynı zamanda yapay zeka özetlerinde görünür olmak da önemli bir başarı kriteri haline geliyor. İçerikleriniz yapay zeka özetlerinde konumlandığında, kullanıcıların dikkatini çekme ve beklenenden daha yüksek tıklama oranları elde etme şansı doğuyor.

SERP (Search Engine Results Page) Nedir?

SERP (Search Engine Results Page), herhangi bir arama motorunda anahtar kelimeyi yazıp arattığınızda karşınıza çıkan sonuç sayfasına verilen isimdir.

Arama motoru sonuç sayfalarında, arama motoruna göre değişiklik gösterebilen farklı sonuç türleri sunulur. Bunlar arasında organik sonuçlar, ücretli sonuçlar (reklamlar), kullanıcıların sık sorduğu sorular, görsel ön izlemeler, bilgi panelleri (firma bilgileri, yorumlar, konumlar vb.), ürün listeleri, haritalar ve zengin sonuçlar (Rich Results / Rich Snippets) yer alır.

SERP, SEO açısından büyük önem taşır. Bir internet sitesinin Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarında görünür olabilmesi için birçok anahtar kelimede arama sonuçlarında ilk sayfalarda yer alması gerekir. İlk sonuçlarda bulunmayan sitelerin trafik çekme olasılığı oldukça düşük olduğundan, bir web sayfasının arama sonuçlarında ilk sıralarda görünmesi SEO açısından temel hedeflerden biri olmalıdır.

Google SERP’in Tarihsel Evrimi

Google, 1998 yılında geliştirdiği kendi algoritmasıyla güçlü bir arama motoru olma iddiasıyla piyasaya girdi. O günden bu yana endeksleme algoritmasını düzenli olarak güncelleyerek, rakiplerine göre daha hızlı ve güvenilir sonuçlar sunmaya başladı. Bu sayede kısa sürede kullanıcıların en çok tercih ettiği arama motoru konumuna ulaştı. Günümüzde Türkiye’de yaşayan kullanıcıların %98’i arama motoru olarak Google’ı tercih ediyor.

Piyasaya girdiği günden itibaren kendini geliştiren Google, 2007 yılında “Universal Search” özelliğini kullanıma sundu. Bu yenilik, farklı arama türlerini tek bir sayfada bütünleştirerek Google SERP’te önemli bir dönüşüm yarattı. Universal Search öncesinde yapılan aramalarda yalnızca web sitelerine yönlendiren bağlantılar yer alırken, bu güncellemeyle birlikte haberler, görseller, haritalar, bloglar ve videolar gibi birçok farklı kaynak tek bir sonuç sayfasında kullanıcıya sunulmaya başladı.

2009 yılında hayata geçirilen “Rich Snippets” ile arama sonuçları yalnızca bağlantılardan ibaret olmaktan çıktı. Kullanıcılar, restoran yorumları, ürün bilgileri veya sosyal medya hesapları gibi ek detayları doğrudan sonuç sayfasında görebilmeye başladı.

2012 yılında devreye alınan “Knowledge Graph”, arama sonuçlarına doğrudan bilgi kutucukları ekleyerek kullanıcıların kişi, kurum veya yerlerle ilgili temel bilgilere hızlıca ulaşmasını sağladı. Ardından gelen “Personal Tab” özelliği, kullanıcılara yalnızca internetteki bilgiyi değil, kendi hesaplarında yer alan e-postalar, fotoğraflar ve diğer kişisel içerikleri de arama sonuçlarına entegre etme imkânı sundu.

Son olarak, Google’ın kullanıcı deneyimini kişiselleştirmeye yönelik attığı en önemli adımlardan biri olan “Google Discover”, ilgi alanlarına göre özel içerikler sunarak arama yapmaya gerek kalmadan kişisel bir akış deneyimi sağladı.

Gemini Modeli ile Google Aramalarında Yeni Dönem

2024 yılı itibarıyla, Google aramaları özelleştirilmiş Gemini modeli ile desteklenmeye başladı. Bu model sayesinde, özellikle karmaşık sorular için kullanıcıların farklı web sitelerini tek tek taramasına gerek kalmadan araştırma yapılabiliyor ve en iyi sonuçlar doğrudan getirilebiliyor.

Şu anda en güncel versiyon olan Gemini 2.5’in özel sürümü, kullanıcılara daha kapsamlı ve güvenilir sonuçlar sunuyor. Modelin geliştirilme süreci ise halen devam ediyor. Google, 2025 Mayıs ayında yayınladığı resmi blog yazısında, Yapay Zeka Modu’na (AI Mode) yönelik önemli bir güncellemeyi duyurdu. Buna göre, önümüzdeki haftalarda hem Google Arama’da, hem de Google uygulamasındaki arama çubuğunda “Yapay Zeka Modu” için özel bir sekme kullanıcıların karşısına çıkacak. İlk olarak laboratuvar ortamında kullanıma sunulacak Yapay Zeka Modu ile yeni gelişmiş özellikler de hayata geçirilecek. Bu yeni sekme sayesinde, kullanıcılar klasik arama sonuçlarının yanı sıra yapay zeka destekli sonuçlara da tek bir dokunuşla erişebilecek. Böylece karmaşık soruların yanıtlanması, kişiselleştirilmiş öneriler ve ileri seviye analizler çok daha hızlı ve kolay bir şekilde ulaşılabilir hale gelecek. Bunun yanı sıra, Yapay Zeka Genel Bakışı ile videolar aracılığıyla soru sorma özelliği de geliyor. Böylece kullanıcılar bir konuyu ya da sorunu açıklamak için doğru kelimeleri aramak zorunda kalmadan, görsel olarak sorularını yöneltebiliyor. Sistem, videodan alınan bilgileri analiz ederek doğrudan ilgili çözüm adımlarını ve kaynakları sunabiliyor.

Google SERP’te Yapay Zeka Destekli Öneriler

Search AI ile birlikte artık en karmaşık sorularınızı birden fazla aramaya bölmenize gerek kalmıyor. Tek bir aramayla hem detaylı hem de kişiselleştirilmiş yanıtlar alabileceksiniz. Yaptığınız aramalarda gördüğünüz içeriklerin dilini daha basit veya daha ayrıntılı hale getirme seçeneğiyle birlikte kontrol sizin elinizde oluyor. Küçük bir çocuğun merakını gidermek için yaptığınız aramada aldığınız sonuçları basitleştirirken, derinlemesine araştırma yapmak istediğiniz bir konuda aldığınız sonuçları detaylandırabiliyorsunuz.

Search AI ile birlikte planlama yapabilmek de mümkün hale geliyor. Örneğin, belirli bir süreye yayılmış sağlıklı bir öğün planına ihtiyacınız olduğunda, Search AI sizin için bu planı oluşturabiliyor. Hazırladığınız planı doğrudan dokümanlarınıza veya Gmail hesabınıza aktarabiliyorsunuz. Google’ın yayınladığı blog yazısında bahsedilen AI Mode’un öne çıkan özellikleri arasında;

• Karmaşık verilerin ve finansal sorguların analiz edilmesi,
• Geçmiş verileriniz baz alınarak ya da hiç geçmişe bakılmaksızın kişiselleştirilmiş öneriler sunulması,
• Rezervasyon yaptığınız otellere veya isteklerinize göre özel seyahat planlamaları hazırlanması,
• Gitmek istediğiniz maç için en uygun biletin bulunması gibi özellikler yer alıyor.

Bunlara ek olarak, “AI Mode Alışveriş Deneyimi” özellikle kadın kullanıcıların ilgisini çekecek yenilikler getiriyor. Örneğin; bir kıyafetin üzerinizde nasıl duracağını merak ediyorsanız, tek bir fotoğrafınızı yükleyerek milyarlarca giyim ilanını sanal olarak deneyebiliyor ve beğendiğiniz ürünü bulduğunuzda, Google’ın yeni ödeme özelliği sayesinde Google Pay ile ürünü sizin adınıza satın aldırabiliyorsunuz.

Tüm bu gelişmiş özellikler, kullanıcıların kendi rehberliği ve denetimi altında kullanılabiliyor.

CTR (Click Through Rate) Nedir?

Dilimize Tıklanma Oranı (TO) olarak çevrilen CTR, bir bağlantının kaç kez gösterildiğine kıyasla ne sıklıkla tıklandığını ifade eden bir ölçümdür. Başka bir deyişle, kullanıcıların toplam görüntülenme sayısına göre yaptığı tıklama oranını gösterir. Formülü kısaca şu şekildedir:

CTR(%) = (Tıklama Sayısı/Gösterim Sayısı) x 100

CTR, kullanıcıların ilgisini ve içeriğinizin ya da reklamınızın ne kadar etkili olduğunu gösterirken, görünürlüğünüzün performansını da doğrudan ölçer. Kullanıcıların ilgisini çekip çekmediğinizi, içeriğinizin optimizasyon ihtiyacının olup olmadığını gösterir. Google gibi arama motorları, kullanıcıların daha çok tıkladığı içerikleri değerli görür ve sıralamalarda daha yukarı taşır. Kısaca CTR, içeriğinizin gerçekten ne kadar etkili olduğunu ölçen temel göstergelerden biridir.

Google SERP’te AI Overviews ve CTR Değişimi

Yapay zeka özetiyle karşılaşan Google kullanıcılarının davranışları dikkat çekici şekilde farklılaşıyor. Mart 2025 tarihinde yapılan araştırmalara göre, özet gören kullanıcıların diğer web sitelerine yönlendiren bağlantılara tıklama olasılığı oldukça düşük bulundu. Yapay zeka özeti gösterilen aramaların yalnızca %8’inde kullanıcılar geleneksel bir arama sonucu bağlantısına tıklarken, özet bulunmayan sayfalarda bu oran neredeyse iki katına çıkarak %15’e ulaşıyor. Ayrıca, AI özetleri içeren arama sayfalarında kullanıcıların oturumlarını tamamen sonlandırma ihtimali de daha yüksek.

300.000 anahtar kelime üzerinde yapılan analizleri içeren bir başka araştırmada, arama sonuçlarında AI Genel Bakışı bulunan sayfalarda en üst sıradaki içeriğin tıklanma oranının ortalama %34,5 daha düşük olduğu görülüyor. Bu durum, AI Overviews (Yapay Zeka Genel Bakışları) özelliğinin kullanıcıların büyük çoğunluğunu aradığı bilgiye başka kaynakları incelemeye gerek duymadan ulaştırdığını gösteriyor.

Google'ın CEO’su Sundar Pichai bir açıklamasında “Aslında içeriği ve bağlantıları AI Genel Bakışlarına yerleştirirseniz, bunları AI Genel Bakışlarının dışına yerleştirdiğinizden daha yüksek tıklama oranları elde edersiniz.” sözleriyle dikkat çekiyor. Bu da eğer içeriklerinizi doğru konumlandırırsanız AI Genel Bakışları’nın bir risk olmanın yanı sıra avantaja dönüşeceğini belirtiyor. Geleneksel aramalarda yaşanan kayıpları telafi edebilmeyi hatta daha yüksek tıklamalar alabileceğinizi belirtiyor.

Google’ın 2023 yılı küresel geliri 307,39 milyar dolar, bunun 237,86 milyar doları ise reklamlardan geldi. Yani şirketin gelirinin %77,4’ü doğrudan reklamlara dayanıyor. 2025 itibarıyla işletmelerin %80’i Google Ads kullanıyor; tıklamaların %65’i reklam sonuçlarından, %35’i ise organik sonuçlardan geliyor. Ancak Yapay Zekâ Genel Bakışları (AI Overviews) ile bu oranların düşmesi öngörülüyor. Kullanıcıların bilgiye doğrudan özetlerden ulaşması, hem reklamların hem de organik sonuçların tıklanma oranlarını azaltabilir. Bu nedenle Google’ın reklam gelirlerini korumak için yeni çözümler geliştirmesi bekleniyor.

Binbiriz SEO Çözümleri ile Google’da Daha Fazla Görünür Olun

Google’ın yapay zeka destekli SERP yapısında öne çıkmak artık daha stratejik bir yaklaşım gerektiriyor. Binbiriz’in İleri Seviye SEO çözümleri sayesinde;

• İçeriklerinizin AI Genel Bakışları içinde görünürlüğünü artırabilir,
• CTR oranlarınızı yükseltebilir,
• Geleneksel sıralamalardaki kayıpları avantaja çevirebilirsiniz.

Google artık eski Google değil! AI Overviews çağında kaybolmamak ve dijital varlığınızı güçlendirmek için doğru stratejiye ihtiyacınız var. Hemen stratejinizi geliştirmeye başlayın!